Un’idea interessante deve in dimensione commerciale essere conosciuta da un vastissimo pubblico perchè la sua originalità si tramuti concretamente in un successo di vendite. Tale principio su cui si basa l’affermazione di un brand che produce un oggetto o propone una consulenza professionale viene realizzato attraverso l’adozione di una comunicazione di marketing che tocca alcuni canali ineludibili. La televisione e i giornali, da sempre considerate piattaforme utili alle aziende che intendono conquistare una accesa visibilità, sono state negli ultimi venti anni affiancate da internet che si è rivelato un medium dalle forti potenzialità pubblicitarie. Il web accoglie oggi la navigazione virtuale di miliardi di persone che, in possesso di un computer o di uno smartphone, ritrovano sulla rete in tempo reale e in qualsiasi momento della giornata ogni risposta ad una specifica esigenza. Pertanto chiunque voglia ad esempio effettuare acquisti on line o identificare professionisti con determinate competenze si ripropone istintivamente di soddisfare queste necessità attraverso una consultazione della rete. All’avvento di internet si deve la nascita di società e consulenti che si occupano di strategie di marketing legate al mondo del web. Sorte due decenni fa come espressione di una nuova professionalità, allo stato attuale la posizione di quelle aziende che promuovono capacità nell’ambito del web marketing si è tal punto rafforzata da divenire dominante nella pubblicità contemporanea.
GLI INTERVENTI TECNICO-CREATIVI DELLE AGENZIE DI WEB MARKETING
Per avere una presenza sulla rete che illustri nel dettaglio l’attività di un’impresa occorre concepire anzitutto un sito internet in grado di rendere immediatamente credibile agli occhi dell’utente l’immagine di un brand. A tale risultato una agenzia di web marketing perviene attraverso un cura meticolosa applicata alla costruzione di una vetrina virtuale particolarmente seducente. L’attenzione del consulente, cioè, dovrà essere polarizzata sulla creazione di un sito internet che sia dall’utente comodamente navigabile e che si presenti con un aspetto grafico assai accattivante. L’elemento tecnico e quello creativo rappresentano un binomio inscindibile per garantire al sito la capacità di attrarre rapidamente l’utente che, abituato ad una navigazione veloce, deve essere nell’immediato conquistato. In caso contrario c’è il rischio non remoto che un visitatore, per nulla convinto della vetrina virtuale che sta guardando, l’abbandoni dopo qualche secondo senza farvi più ritorno. Il secondo passaggio ancor più rilevante a cui si dedica una seria agenzia di web marketing è costituito dall’attuazione di tecniche che sulla rete consentono di aumentare la visibilità di un sito internet. Un vetrina virtuale che non risulta essere facilmente raggiungibile dagli utenti, sarà condannata ad un infruttifero anonimato. Se l’utilizzo dei social a fini commerciali è una pratica assai diffusa e forse un pò abusata, il posizionamento seo costituisce una modalità indispensabile per acquisire con certezza una solida visibilità sul web.
IL RUOLO DI UN ESPERTO SEO
Se la finalità è quella di raggiungere sulla rete un considerevole numero di utenti, non si può prescindere dall’adozione del posizionamento seo quale modalità pubblicitaria in grado di conferire ad un sito internet il livello più alto di visibilità acquisibile attraverso una tecnica di web marketing. In particolare l’esperto seo è colui che, nel rispetto rigoroso delle linee guida stabilite da Google, fa in modo che il sito su cui lavora maturi un’autorevolezza tale da stimolare il noto motore di ricerca a posizionare la vetrina virtuale nella sua prima pagina. E’ facile intuire che ogni utente che ricerchi attraverso parole chiave su Google informazioni precise su qualunque argomento, visiterà certamente quei siti che appaiono nelle prime posizioni. E siccome la maggior parte delle persone, indipendentemente dalla loro età e dal ceto sociale a cui appartengono, oggi utilizzano Google per concretare quello scopo, possiamo concludere che una consulenza geniale offerta da un esperto seo rappresenti una chiave di accesso formidabile per aprire la porta della fama sul web.